Silverturismus jako příležitost nejen pro Beskydy

Silverturismus jako příležitost nejen pro Beskydy

Trendy, data a konkrétní přínosy pro cestovní ruch

Stárnutí populace bývá často vnímáno jako výzva. V cestovním ruchu však představuje jednu z největších strategických příležitostí příštích let. Takzvaný silverturismus – cestování aktivních osob ve věku 55+ – dnes není okrajovým segmentem, ale rychle rostoucím pilířem poptávky, který může zásadně pomoci regionům, jako jsou Beskydy.

Na základě evropských studií, odborných analýz i českých praktických zdrojů se podívejme, proč bychom měli silverturismus brát vážně – a jaký má skutečný přínos pro destinace, obce i podnikatele v cestovním ruchu.

1️⃣ Silverturismus v evropském kontextu: data, která nelze ignorovat

Jedním z nejkomplexnějších podkladů k tomuto tématu je studie "Role of the longevity economy in the tourism sector", kterou v roce 2025 zveřejnil Evropský parlament.

Studie nahlíží silverturismus jako součást tzv. longevity economy – ekonomiky dlouhověkosti – a ukazuje, že cestování seniorů už dávno není jen o lázních či léčebných pobytech. Identifikuje šest hlavních forem silverturismu:

• wellness turismus,
• accessible tourism (bezbariérový turismus),
• medical tourism,
• multigenerační cestování,
• smart tourism (technologie, asistence, digitalizace),
• migrace v důchodu (dlouhodobější pobyty).

Z pohledu regionů, jako jsou Beskydy, jsou klíčová zejména tato zjištění:

• silverturismus výrazně omezuje sezónnost,
• generuje vyšší průměrnou útratu na osobu,
• má pozitivní dopad na kvalitu života seniorů i místních komunit.

📄 Studie je dostupná zde:
https://www.europarl.europa.eu/RegData/etudes/ATAG/2025/759310/CASP_ATA(2025)759310_EN.pdf

2️⃣ Kolik peněz je ve hře? Pohled na ekonomický potenciál

Srozumitelný přehled dat přináší také článek "New EU study highlights opportunities and challenges of silver tourism", který shrnuje hlavní závěry zmíněné studie.

Jedno číslo vyčnívá nad ostatními:

Turistická útrata osob 55+ v EU má do roku 2040 dosáhnout 369,5 miliardy eur.

To je příležitost, kterou by měly brát vážně nejen pobřežní destinace, ale i horská a venkovská území, jež dokážou nabídnout klid, přírodu, autenticitu a kvalitní služby – tedy přesně to, co silverturisté vyhledávají.

🔗 Článek:
https://www.europeanboatingindustry.eu/newsroom/newsletter/item/1059-new-eu-study-highlights-opportunities-and-challenges-of-silver-tourism

3️⃣ Jak se mění chování seniorů v cestování?

The Future of Silver Tourism – pohled do budoucnosti

Studie Sia Partners (2026) přináší velmi současný a "konferenční" pohled na to, jak budou senioři cestovat v následujících letech. Autoři identifikují čtyři klíčové pilíře:

1. Mobilita & dostupnost – snadná orientace, přístupnost, bezpečí
2. Zdraví & wellbeing – prevence, pohyb, regenerace
3. Smysluplné zážitky – kultura, příroda, lokální příběhy
4. Hodnota & důvěra – kvalita služeb, férovost, lidský přístup

Právě zde mají Beskydy silnou výchozí pozici – kombinují přírodu, pohyb, kulturní identitu i lázeňské a wellness tradice.

🔗 Studie:
https://www.sia-partners.com/en/insights/publications/future-silver-tourism

Silver Economy Is Growing in Importance

Další klíčová data přináší článek z roku 2025 na Tourism-review.com:

• do roku 2030 budou senioři tvořit až 35 % mezinárodních cestujících,
• preferují delší pobyty,
• cestují mimo hlavní sezónu.

Právě tento fakt je zásadní pro stabilitu zaměstnanosti i provozu služeb v horských oblastech.

🔗 Článek:
https://www.tourism-review.com/the-silver-economy-of-senior-travelers-gains-importance-news14772

4️⃣ Česká realita: co funguje v praxi?

SeniorSafe.cz – přehled současných trendů

Český portál SeniorSafe.cz přehledně shrnuje trendy v cestování seniorů:

• wellness a lázeňské pobyty,
• kulturní a poznávací turistika,
• důraz na ekologii a udržitelnost,
• bezpečnost a dostupnost.

🔗 Článek:
https://seniorsafe.cz/volny-cas/cestovni-ruch-senioru-jake-jsou-nejnovejsi-trendy-a-oblibene-destinace/

Booking.com / Click Magazine – pohled ubytovatelů

Článek Cestovní trendy seniorů: boom cestování v důchodovém věku potvrzuje:

• význam cíleného marketingu,
• ochotu prodlužovat pobyty,
• potřebu flexibility ze strany ubytovatelů.

🔗 Článek:
https://partner.booking.com/cs/click-magazine/trends-insights/senior-travel-trends-retirement-travel

Cestování seniorů: zdraví, radost a nový smysl života

Článek na Žena-in.cz připomíná i méně měřitelný, ale velmi důležitý rozměr silverturismu:

• přínos pro duševní zdraví,
• prevenci osamělosti,
• podporu fyzické kondice.

To jsou argumenty, které silně rezonují zejména ve veřejné správě a komunitním plánování.

🔗 Článek:
https://zena-in.cz/clanek/studie-ukazuji-ze-cestovani-ma-vliv-na-kognitivni-funkce-deprese-a-samotu-u-starsich-lidi

5️⃣ Shrnutí z manažerského pohledu: proč se silverturismu věnovat?

Silverturisté:

✅ cestují mimo sezónu,
✅ zůstávají déle,
✅ utrácejí více za kvalitu,
✅ podporují místní služby,
✅ pomáhají stabilizovat pracovní místa.

👉 Silverturismus je proto ideálním tématem pro:

• menší obce,
• lázně, hory a venkov,
• destinační management,
• ubytovatele hledající stabilitu, nikoli jednorázové špičky.